En un ecosistema saturado de impactos publicitarios, las marcas que logran diferenciarse son aquellas capaces de generar una conexión auténtica con su audiencia. El branded content, cuando se hace bien, es precisamente eso: una forma de comunicar desde dentro, desde lo que la marca es, hace y representa. En Bee Social creemos que contar historias reales es una de las estrategias más poderosas para construir marca y el formato podcast se ha convertido en uno de nuestros grandes aliados para lograrlo.
Uno de nuestros últimos proyectos en este ámbito ha sido la creación del podcast «La Economía de las Personas», desarrollado para CRYSALIA, la asociación de empresas de inserción de la Región de Murcia. El reto era ambicioso: dar voz a un sector que transforma vidas, y hacerlo a través de un formato cercano, emocional y honesto.
Cada episodio recoge el testimonio de una persona representante de cada empresa, un cliente y un trabajador o trabajadora en inserción. Tres miradas distintas que, al entrelazarse, revelan la dimensión real de lo que significa generar empleo con impacto social.
Este videopodcast no es solo un canal de comunicación, es un contenedor de historias reales que construyen reputación. Lo hemos publicado en Spotify y YouTube, y desde Bee Social hemos trabajado también en la estrategia de distribución: cada episodio ha sido pensado para generar contenido derivado, en forma de clips breves para redes sociales, frases destacadas para carruseles, posts de LinkedIn, reels o vídeos cortos. De este modo, un solo formato se convierte en una herramienta de comunicación viva, versátil y alineada con los valores del cliente y con las necesidades de difusión.
Uno de los mayores aciertos de este podcast de marca ha sido apostar por un tono natural, sin filtros, sin adornos innecesarios. En cada capítulo, las voces de los protagonistas nos hablan desde la experiencia directa: lo que significa tener una segunda oportunidad, cómo se perciben los servicios desde la mirada de un cliente, o qué motiva a una empresa a trabajar por un modelo económico más justo.
Es precisamente esta autenticidad lo que convierte «La Economía de las Personas» en un excelente ejemplo de branded videopodcast: no se habla sobre la marca, sino desde la marca.
Además de mejorar el posicionamiento de CRYSALIA y dar visibilidad a su labor, el proyecto ha tenido un impacto interno importante: las propias empresas socias han visto reforzada su identidad y han encontrado en el podcast una herramienta de comunicación útil para explicar quiénes son y qué hacen. Un contenido así no se consume una sola vez. Se consulta, se comparte, se vuelve a escuchar. Y con cada reproducción, la marca sigue hablando.
Este tipo de formatos nos permiten trabajar con profundidad, pero también con estrategia. Porque el contenido no termina con el “publicado”. En Bee Social diseñamos cada pieza para que tenga continuidad, para que pueda adaptarse a distintos canales y para que se alimente del feedback de la comunidad. Apostar por un branded videopodcast es mucho más que hacer una entrevista o grabar una charla: es pensar en la marca como un relato en evolución, con identidad propia y con capacidad de emocionar.
En definitiva, crear un podcast para una marca no es solo una acción de marketing: es una decisión de posicionamiento. Si una marca tiene una historia que merece ser escuchada, hay un público al otro lado dispuesto a conectar con ella.
En Bee Social estamos aquí para ayudar a construir esos puentes.
P.D.: Este podcast ha sido grabado en las oficinas de Bee Social en Murcia.
