En Bee Social, agencia de marketing online, nos enorgullecemos de compartir historias de éxito que destacan el impacto de una estrategia de contenidos bien ejecutada. Hoy presentamos el caso del Festival Internacional de Literatura en Español (FILE) Región de Murcia 2024, una experiencia cultural única que logró expandir su alcance digital de manera significativa gracias al trabajo en equipo de Bee Social y el resto de piezas del equipo.
Sobre el FILE
El Festival Internacional de Literatura en Español (FILE) nació en 2021 con el objetivo de unir territorios y comunidades a través de actividades literarias y culturales en entornos monumentales, patrimoniales, rurales y naturales. Este festival trasciende la literatura, fusionándola con disciplinas como la música, el teatro, el arte y la gastronomía.
En su edición 2024, celebrada del 11 al 20 de octubre en la Región de Murcia, el festival abordó el tema central de la maternidad como un eje fundamental en la vida humana. Este enfoque representó un desafío y una oportunidad para conectar emocionalmente con su público. Vamos con el caso de éxito.
Resultados destacados
Nuestra estrategia de contenidos en redes sociales impulsó significativamente la visibilidad online del festival, aquí algunas cifras de la planificación en seis semanas de trabajo:
- En Instagram, alcanzamos un total de 245k impresiones y 169.842 cuentas, consolidando su impacto digital. Publicamos 67 posts, 22 reels y 222 stories para maximizar la cobertura.
- En Facebook, logramos 398k impresiones y un engagement destacado del 8,51%.
- En Twitter, generamos 75k impresiones con más de 7.100 visualizaciones de videos, con 1.400 interacciones que promovieron un engagement significativo.
Todo esto en 6 semanas con 10 días de festival consiguiendo estos aumentos en algunos indicadores clave:
+25% en interacciones de twitter y +22% de engagement
+56% de impresiones y +23% de interacciones en facebook
+36% de seguidores, +40% de comentarios en instagram! y +200% interacciones en los reels.
Cómo lo logramos
1. Estrategia personalizada
Diseñamos una estrategia de Social Media alineada con los objetivos del festival y adaptada a sus necesidades: dar a conocer los eventos y llenarlos de gente. El tema de la maternidad requería mensajes emotivos que resonaran en el público, destacando la importancia de esta experiencia universal.
2. Definición del tono de voz
Creamos un tono de voz emotivo y cercano, conectando a autores con público a través de las redes sociales. Destacamos la unión entre la palabra, el paisaje y el patrimonio en los eventos.
3. Categorización de contenidos
Segmentamos la información en categorías para comunicar de manera clara y efectiva:
- Autoras y autores: la palabra.
- Sedes del festival: el paisaje.
- Localizaciones: el patrimonio.
- Patrocinadores y colaboradores: la gastronomía y destinos.
- Eventos: la agenda.
4. Identidad visual coherente
Preservamos la identidad visual del festival, adaptándola para transmitir la sensación de una experiencia irrepetible, como dialogar con un autor favorito en un entorno monumental.
Acciones clave
Potenciación de emociones y experiencias
A través de vídeos, imágenes y copies, conectamos al público con las emociones y experiencias únicas del festival, destacando también la belleza de las localizaciones en la Región de Murcia.
Contenido en tiempo real
Publicamos contenido desde los eventos en tiempo real y realizamos vídeos-resumen diarios con testimonios de los participantes, fortaleciendo el engagement del público.
Campañas de Social Ads
Se lanzaron campañas de Social Ads segmentadas para llegar al público objetivo, maximizando el alcance y la participación en las plataformas clave.
Conclusión
El Festival Internacional de Literatura en Español (FILE) Región de Murcia 2024 es un ejemplo claro de cómo una estrategia bien diseñada puede transformar la presencia digital de un evento cultural. La unión de mensajes emocionales, categorías de contenido claras y acción en tiempo real nos permitió conectar con el público y superar los objetivos planteados.
Si eres CEO o responsable de marketing en una organización cultural o quieres potenciar tu evento, en Bee Social podemos ayudarte a alcanzar el éxito en tus proyectos. ¡Convirtamos tus eventos en historias que inspiren y conecten! Contacta con nosotros para más información.
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